當(dāng)代書畫需擠出泡沫 品牌路線營(yíng)銷給力

    藝術(shù)品市場(chǎng)在較為固定的市場(chǎng)格局之下，始終進(jìn)行著小調(diào)整，熱點(diǎn)輪換，此起彼伏。對(duì)熱點(diǎn)的持續(xù)關(guān)注，是藏家及投資者必做的功課。2012年春拍數(shù)據(jù)顯示：在并不景氣的春拍大勢(shì)中，當(dāng)代書畫成交額及市場(chǎng)份額逆勢(shì)增長(zhǎng)，獨(dú)創(chuàng)佳績(jī)。除了書畫大板塊之外，玉雕、陶瓷、紫砂、珠寶等板塊中，當(dāng)代作品均有不俗表現(xiàn)，頗有搶占市場(chǎng)的雄心。

    當(dāng)代藝術(shù)品可否成為新的增長(zhǎng)點(diǎn)及投資熱點(diǎn)，重振市場(chǎng)信心？來(lái)看記者的調(diào)查。

當(dāng)代書畫增長(zhǎng)點(diǎn)還是下坡路？

    本月底，中國(guó)嘉德2012秋拍首次推出“靈感——藝術(shù)設(shè)計(jì)專場(chǎng)”。專場(chǎng)將呈現(xiàn)國(guó)內(nèi)外一批優(yōu)秀藝術(shù)家、設(shè)計(jì)師的經(jīng)典制作30余件，所涉藝術(shù)門類眾多，囊括鋼琴、建筑裝置、珠寶、漆器、服裝、玻璃器、版畫、雕塑等。

    這些既有當(dāng)代工藝，又有歷史傳承的工藝品，是否會(huì)在2012秋拍大放異彩，成為新的收藏趨勢(shì)，是眾多藏家及投資者當(dāng)下極為關(guān)注的。推出當(dāng)代作品專場(chǎng)也成為諸多拍賣公司力圖突破市場(chǎng)頹勢(shì)的一個(gè)舉措。

    根據(jù)中國(guó)拍賣行業(yè)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)報(bào)告，與2011年春拍相比，2012年春拍場(chǎng)次及成交額全面下降，基本回落到2010年春拍的水平。

值得注意的是，當(dāng)代書畫成交額及市場(chǎng)份額卻逆勢(shì)增長(zhǎng)。納入統(tǒng)計(jì)的10家公司春拍共舉辦11個(gè)當(dāng)代中國(guó)書畫專場(chǎng)，同比2011年春拍成交件數(shù)增長(zhǎng)27.33%，成交額增長(zhǎng)13.88%。

    當(dāng)代書畫是否可以成為新的熱點(diǎn)板塊呢？河南書畫收藏協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)李太生認(rèn)為，短期內(nèi)，當(dāng)代書畫確實(shí)有走高趨勢(shì)?！爱?dāng)代書畫作品本身數(shù)量大，辨識(shí)度高，也容易理解，對(duì)藏家來(lái)說(shuō)比較好進(jìn)入，這是它的一個(gè)優(yōu)勢(shì)”。除了藏家，目前藝術(shù)品基金、機(jī)構(gòu)投資者也主要做近現(xiàn)代和當(dāng)代這一塊?！八鼈冑Y金量大，通常瞄準(zhǔn)某個(gè)專場(chǎng)集中買入，一個(gè)基金進(jìn)來(lái)就能買百分之六七十”。同時(shí)，當(dāng)代藝術(shù)品價(jià)格透明，很受禮品市場(chǎng)認(rèn)可。“禮品市場(chǎng)的特點(diǎn)是流通快，不像藏家手中的東西通常要沉淀十年八年，這也成為當(dāng)代書畫市場(chǎng)迅速擴(kuò)張的一個(gè)因素。”李太生說(shuō)。

    但業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，當(dāng)代書畫目前的市場(chǎng)有泡沫存在，其一，當(dāng)代書畫本身年代近，未經(jīng)市場(chǎng)沉淀，價(jià)格不穩(wěn)定；其二，這塊市場(chǎng)水分大，泡沫大，有推手，有做局現(xiàn)象。這就導(dǎo)致目前的市場(chǎng)價(jià)位并非理性。從這個(gè)角度來(lái)看，未來(lái)某個(gè)時(shí)期，當(dāng)代書畫將進(jìn)入下降通道。李太生認(rèn)為，目前當(dāng)代書畫市場(chǎng)存在價(jià)格倒掛現(xiàn)象，這是因?yàn)楫?dāng)代作者的市場(chǎng)價(jià)值未到真實(shí)價(jià)位。一些真正的大家目前市場(chǎng)價(jià)位僅幾千元一平尺，而遠(yuǎn)在他們之下的一些中青年作者，作品卻動(dòng)輒幾萬(wàn)元一平尺。

    持這種觀點(diǎn)的藏家們表示，隨著人們對(duì)藝術(shù)認(rèn)知的提高，真正有藝術(shù)內(nèi)涵的作品，價(jià)格會(huì)升上去，而那些藝術(shù)價(jià)值較低的作品，價(jià)位自然會(huì)降下來(lái)，到那個(gè)時(shí)候，就是擠出市場(chǎng)泡沫的時(shí)候了。

當(dāng)代雕塑藝術(shù)冷門是否能變潛力股？

    當(dāng)代雕塑藝術(shù)品在國(guó)內(nèi)一直都火不起來(lái)，處于大受冷落的狀態(tài)。有數(shù)據(jù)顯示，從1995年5月至2006年12月，國(guó)內(nèi)220多家拍賣公司的成交雕塑拍品540件，總成交金額約1.36億元。這些數(shù)字與動(dòng)輒一個(gè)專場(chǎng)、一件拍品就上億的書畫、瓷器顯然不可同日而語(yǔ)。“雖然當(dāng)代雕塑作為拍賣種類早在1995年就已經(jīng)出現(xiàn)在拍場(chǎng)了，但雕塑作品一般是和油畫放在一個(gè)場(chǎng)次中進(jìn)行拍賣，不管是上拍數(shù)量還是成交量、成交價(jià)都無(wú)法與油畫相比，只是油畫的陪襯?！蹦撑馁u公司相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，即便近兩三年，拍賣公司和藏家都開始把注意力轉(zhuǎn)向雕塑，但和書畫數(shù)十萬(wàn)、數(shù)百萬(wàn)的成交價(jià)相比，雕塑拍賣價(jià)格仍是普遍偏低，成交量也不大。

    而在西方藝術(shù)品市場(chǎng)中，雕塑藝術(shù)品是最名貴的，眾多國(guó)際知名雕塑家的作品開始突破百萬(wàn)美元大關(guān)，全球最高的雕塑作品拍賣紀(jì)錄更是在數(shù)年內(nèi)被屢次刷新，拍賣價(jià)2000萬(wàn)美元以上的雕塑已屢見不鮮。  

    鑒于當(dāng)代雕塑在國(guó)外受到的熱捧，國(guó)內(nèi)不少“先知先覺(jué)”的投資者開始關(guān)注中國(guó)的當(dāng)代雕塑藝術(shù)品，大量低價(jià)收購(gòu)一些尚未火熱的雕塑收藏品?！皬耐顿Y角度看，在雕塑、油畫和中國(guó)書畫中，雕塑價(jià)位最低，最容易介入，升值空間也大?！币晃徊丶艺f(shuō)。而據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，一些私人投資機(jī)構(gòu)也已經(jīng)開始著手對(duì)中國(guó)雕塑進(jìn)行系統(tǒng)性的收藏購(gòu)買。由此看來(lái)，國(guó)內(nèi)雕塑市場(chǎng)的未來(lái)值得期待。

當(dāng)代藝術(shù)品營(yíng)銷大師領(lǐng)銜，品牌路線

    藝術(shù)價(jià)值與歷史傳承是收藏品獲得藏家與投資者認(rèn)可的關(guān)鍵因素，那么，當(dāng)代藝術(shù)品怎樣迅速打開市場(chǎng)，獲得投資者認(rèn)可？博觀玉雕的市場(chǎng)表現(xiàn)堪稱經(jīng)典案例。這家拍賣公司近幾年來(lái)致力于當(dāng)代玉雕拍賣，以當(dāng)代玉雕大師的精品為主打，推出大師個(gè)人專場(chǎng)，突出產(chǎn)品文化價(jià)值與品牌價(jià)值，在低迷的市場(chǎng)中創(chuàng)出拍賣佳績(jī)。

    一位收藏投資者的話可說(shuō)是對(duì)博觀營(yíng)銷戰(zhàn)略的印證：“大師的作品首先是品質(zhì)的保證，節(jié)省了在眾多商品中‘淘寶’的時(shí)間；對(duì)于初學(xué)者來(lái)說(shuō)，更節(jié)省了他們的‘學(xué)費(fèi)錢’；另外，大師的作品具有很大的保值升值空間。因此，我認(rèn)為選大師的作品是不會(huì)錯(cuò)的?！?/p>

    無(wú)底價(jià)拍賣也成為近年來(lái)受市場(chǎng)熱捧的一種形式。2008年，博觀拍賣就舉辦了中國(guó)玉雕大師精品無(wú)底價(jià)拍賣會(huì)，“讓人人買得起當(dāng)代玉雕藝術(shù)品”的理念吸引了更多的投資者。經(jīng)過(guò)近五年的運(yùn)作，當(dāng)代玉雕精品無(wú)底價(jià)拍賣會(huì)已經(jīng)成為該公司的拳頭產(chǎn)品。

    作為文化大省的河南，高古陶瓷尤為出彩，“五大名窯兩個(gè)半在河南”向?yàn)樘沾刹丶医蚪驑?lè)道。這一傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)資源在今天也正被后人傳承，轉(zhuǎn)變?yōu)楫?dāng)今的藝術(shù)市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。鈞窯、汝瓷都是發(fā)展得風(fēng)生水起的例子。沿襲傳統(tǒng)的當(dāng)代燒造者也大師輩出，創(chuàng)出了自己的品牌，也吸引了越來(lái)越多藏家的關(guān)注。把資源優(yōu)勢(shì)變成今天的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，大家不約而同走的是品牌路線。