互聯(lián)網(wǎng)對彩色寶石的影響

　　中國彩色寶石市場已經(jīng)度過滲透初期，進入快速成長階段。國內(nèi)彩色寶石產(chǎn)品的知曉率和購買率在過去5年中增長1倍以上；受供應(yīng)趨緊的影響，彩色寶石的價格在過去5年大幅上漲，成為最受關(guān)注和收藏增值最快的珠寶消費品類之一。值得一提的是，伴隨互聯(lián)網(wǎng)消費環(huán)境的改善，越來越多消費者開始在品牌官網(wǎng)或行業(yè)專業(yè)門戶購買彩色寶石，且成交價格已達數(shù)十萬元甚至百萬元，網(wǎng)購成為消費者繼商場專柜之后的第二大購買渠道。

　　彩寶知名度不斷提升

　　中國珠寶市場中，知名度最高的品種主要是黃金、翡翠和鉆石。彩色寶石作為新的消費和收藏品種，在5年前知名度非常低，只有不超過5%的人知道彩色寶石這一品種名稱和大致的含義。經(jīng)調(diào)查顯示，目前該比例已翻番。

　　隨著消費者對彩寶品種認知度的不斷加深，除了傳統(tǒng)的三種貴寶石———紅寶石、藍寶石、祖母綠享有80%的知名度以外，紫晶、黃水晶和碧璽的知名度也有80%—90%的高知名度。而一些產(chǎn)量較少的小品種寶石，如沙弗萊石、翠榴石等在收藏愛好者中也有近40%的知名度。 　過去5年，中國市場開始對紅寶石、藍寶石、祖母綠等傳統(tǒng)經(jīng)典寶石之外的品種表現(xiàn)出特別的興趣和很大的吸納能力。其中，消費者興趣最大、對供求影響最為明顯的是碧璽，國人對于紅碧璽和西瓜碧璽的需求爆發(fā)，一度直接導致相關(guān)寶石全球性短缺與漲價。

　　收藏級彩寶價格上漲

　　盡管過去5年經(jīng)歷金融和經(jīng)濟危機，但中國市場購買力仍在不斷增長，加之主要寶石產(chǎn)區(qū)如哥倫比亞、斯里蘭卡、緬甸產(chǎn)量下滑，導致許多寶石品種供不應(yīng)求，加上中國市場需求大，從而表現(xiàn)為終端價格不斷上漲。許多收藏級彩色寶石品種，如未加熱紅寶石和藍寶石以及無油祖母綠在過去5年中價格上漲2-3倍，緬甸藍寶石、紅寶石、莫桑比克紅寶石以及紅珊瑚上漲了3-5倍，而個別品種如大顆粒西瓜碧璽價格甚至上漲5倍以上。

　　專柜仍為銷售主渠道

　　品質(zhì)是消費者在做出購買決策前最為重視的因素，因此，現(xiàn)在大多數(shù)中國消費者仍然將大商場珠寶專柜列為珠寶的首選購買渠道。但是，伴隨互聯(lián)網(wǎng)消費環(huán)境的改善，越來越多的消費者開始在網(wǎng)上購買彩色寶石，網(wǎng)上成交的收藏級彩色寶石許多已達數(shù)十萬元甚至百萬元，充分反映中國消費者購買能力的提升以及對于專業(yè)網(wǎng)絡(luò)渠道購買信心的提升。

　　值得注意的是，在網(wǎng)絡(luò)銷售渠道中，消費者更傾向于選擇品牌官方網(wǎng)站或?qū)I(yè)性強的行業(yè)門戶網(wǎng)站，而對淘寶、天貓等大型多品種商業(yè)網(wǎng)站，購買收藏級產(chǎn)品的信任度仍然不高。 　國際化引領(lǐng)高端市場

　　在能夠?qū)χ袊噬珜毷叨耸袌霎a(chǎn)生影響的力量當中，國際品牌和國際拍賣是最重要的兩股力量。國際品牌憑借其在中國消費者心目中業(yè)已形成的高端形象，其產(chǎn)品系列和設(shè)計風潮的變化對整個市場都會產(chǎn)生重大影響。在過去幾年中，卡地亞、寶格麗、梵克雅寶等國際品牌紛紛推出中國巡展或品牌歷史回顧展，其中多數(shù)重量級展品都以彩色寶石為原料，使得中國消費者開始認識到，彩色寶石的美麗和珍稀。就拍賣而言，佳士得和蘇富比掌握全球珍稀貴重寶石的重要通路以及定價權(quán)。拍賣會上，一些寶石的成交價不僅影響最終消費者，而且對批發(fā)環(huán)節(jié)甚至采礦環(huán)節(jié)的定價都會產(chǎn)生重大影響。

　　據(jù)統(tǒng)計，目前中國消費者最喜愛的彩色寶石顏色前三位分別是藍、紅、綠。這也是彩色寶石國際流行趨勢中3個最經(jīng)典的顏色。就品種而言，藍寶石、紅寶石和祖母綠最受歡迎,也是過去數(shù)百年全世界銷售最好的3個彩色寶石品種。