當代書畫需擠出泡沫 品牌路線營銷給力

    藝術品市場在較為固定的市場格局之下，始終進行著小調整，熱點輪換，此起彼伏。對熱點的持續(xù)關注，是藏家及投資者必做的功課。2012年春拍數(shù)據(jù)顯示：在并不景氣的春拍大勢中，當代書畫成交額及市場份額逆勢增長，獨創(chuàng)佳績。除了書畫大板塊之外，玉雕、陶瓷、紫砂、珠寶等板塊中，當代作品均有不俗表現(xiàn)，頗有搶占市場的雄心。

    當代藝術品可否成為新的增長點及投資熱點，重振市場信心？來看記者的調查。

當代書畫增長點還是下坡路？

    本月底，中國嘉德2012秋拍首次推出“靈感——藝術設計專場”。專場將呈現(xiàn)國內外一批優(yōu)秀藝術家、設計師的經(jīng)典制作30余件，所涉藝術門類眾多，囊括鋼琴、建筑裝置、珠寶、漆器、服裝、玻璃器、版畫、雕塑等。

    這些既有當代工藝，又有歷史傳承的工藝品，是否會在2012秋拍大放異彩，成為新的收藏趨勢，是眾多藏家及投資者當下極為關注的。推出當代作品專場也成為諸多拍賣公司力圖突破市場頹勢的一個舉措。

    根據(jù)中國拍賣行業(yè)協(xié)會數(shù)據(jù)報告，與2011年春拍相比，2012年春拍場次及成交額全面下降，基本回落到2010年春拍的水平。

值得注意的是，當代書畫成交額及市場份額卻逆勢增長。納入統(tǒng)計的10家公司春拍共舉辦11個當代中國書畫專場，同比2011年春拍成交件數(shù)增長27.33%，成交額增長13.88%。

    當代書畫是否可以成為新的熱點板塊呢？河南書畫收藏協(xié)會副會長李太生認為，短期內，當代書畫確實有走高趨勢。“當代書畫作品本身數(shù)量大，辨識度高，也容易理解，對藏家來說比較好進入，這是它的一個優(yōu)勢”。除了藏家，目前藝術品基金、機構投資者也主要做近現(xiàn)代和當代這一塊。“它們資金量大，通常瞄準某個專場集中買入，一個基金進來就能買百分之六七十”。同時，當代藝術品價格透明，很受禮品市場認可?！岸Y品市場的特點是流通快，不像藏家手中的東西通常要沉淀十年八年，這也成為當代書畫市場迅速擴張的一個因素?！崩钐f。

    但業(yè)內人士認為，當代書畫目前的市場有泡沫存在，其一，當代書畫本身年代近，未經(jīng)市場沉淀，價格不穩(wěn)定；其二，這塊市場水分大，泡沫大，有推手，有做局現(xiàn)象。這就導致目前的市場價位并非理性。從這個角度來看，未來某個時期，當代書畫將進入下降通道。李太生認為，目前當代書畫市場存在價格倒掛現(xiàn)象，這是因為當代作者的市場價值未到真實價位。一些真正的大家目前市場價位僅幾千元一平尺，而遠在他們之下的一些中青年作者，作品卻動輒幾萬元一平尺。

    持這種觀點的藏家們表示，隨著人們對藝術認知的提高，真正有藝術內涵的作品，價格會升上去，而那些藝術價值較低的作品，價位自然會降下來，到那個時候，就是擠出市場泡沫的時候了。

當代雕塑藝術冷門是否能變潛力股？

    當代雕塑藝術品在國內一直都火不起來，處于大受冷落的狀態(tài)。有數(shù)據(jù)顯示，從1995年5月至2006年12月，國內220多家拍賣公司的成交雕塑拍品540件，總成交金額約1.36億元。這些數(shù)字與動輒一個專場、一件拍品就上億的書畫、瓷器顯然不可同日而語。“雖然當代雕塑作為拍賣種類早在1995年就已經(jīng)出現(xiàn)在拍場了，但雕塑作品一般是和油畫放在一個場次中進行拍賣，不管是上拍數(shù)量還是成交量、成交價都無法與油畫相比，只是油畫的陪襯?！蹦撑馁u公司相關負責人告訴記者，即便近兩三年，拍賣公司和藏家都開始把注意力轉向雕塑，但和書畫數(shù)十萬、數(shù)百萬的成交價相比，雕塑拍賣價格仍是普遍偏低，成交量也不大。

    而在西方藝術品市場中，雕塑藝術品是最名貴的，眾多國際知名雕塑家的作品開始突破百萬美元大關，全球最高的雕塑作品拍賣紀錄更是在數(shù)年內被屢次刷新，拍賣價2000萬美元以上的雕塑已屢見不鮮。  

    鑒于當代雕塑在國外受到的熱捧，國內不少“先知先覺”的投資者開始關注中國的當代雕塑藝術品，大量低價收購一些尚未火熱的雕塑收藏品?！皬耐顿Y角度看，在雕塑、油畫和中國書畫中，雕塑價位最低，最容易介入，升值空間也大。”一位藏家說。而據(jù)業(yè)內人士透露，一些私人投資機構也已經(jīng)開始著手對中國雕塑進行系統(tǒng)性的收藏購買。由此看來，國內雕塑市場的未來值得期待。

當代藝術品營銷大師領銜，品牌路線

    藝術價值與歷史傳承是收藏品獲得藏家與投資者認可的關鍵因素，那么，當代藝術品怎樣迅速打開市場，獲得投資者認可？博觀玉雕的市場表現(xiàn)堪稱經(jīng)典案例。這家拍賣公司近幾年來致力于當代玉雕拍賣，以當代玉雕大師的精品為主打，推出大師個人專場，突出產(chǎn)品文化價值與品牌價值，在低迷的市場中創(chuàng)出拍賣佳績。

    一位收藏投資者的話可說是對博觀營銷戰(zhàn)略的印證：“大師的作品首先是品質的保證，節(jié)省了在眾多商品中‘淘寶’的時間；對于初學者來說，更節(jié)省了他們的‘學費錢’；另外，大師的作品具有很大的保值升值空間。因此，我認為選大師的作品是不會錯的?！?/p>

    無底價拍賣也成為近年來受市場熱捧的一種形式。2008年，博觀拍賣就舉辦了中國玉雕大師精品無底價拍賣會，“讓人人買得起當代玉雕藝術品”的理念吸引了更多的投資者。經(jīng)過近五年的運作，當代玉雕精品無底價拍賣會已經(jīng)成為該公司的拳頭產(chǎn)品。

    作為文化大省的河南，高古陶瓷尤為出彩，“五大名窯兩個半在河南”向為陶瓷藏家津津樂道。這一傳統(tǒng)優(yōu)勢資源在今天也正被后人傳承，轉變?yōu)楫斀竦乃囆g市場優(yōu)勢。鈞窯、汝瓷都是發(fā)展得風生水起的例子。沿襲傳統(tǒng)的當代燒造者也大師輩出，創(chuàng)出了自己的品牌，也吸引了越來越多藏家的關注。把資源優(yōu)勢變成今天的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，大家不約而同走的是品牌路線。